Der Amazon Kindle ist der erfolgreichste E-Reader aller Zeiten

Der Amazon Kindle ist der erfolgreichste E-Reader aller Zeiten

Der Amazon Kindle ist die erfolgreichste Reihe von E-Readern aller Zeiten. Es ist die älteste Marke, die sie kontinuierlich entwickelt und verkauft. Sie dominieren den amerikanischen Markt und haben einen geschätzten Marktanteil von 75 %, im Vereinigten Königreich sind es sogar 95 %. Fragen Sie eine beliebige Person auf der Straße, ob sie schon einmal vom Kindle gehört hat, und die große Mehrheit wird mit Ja antworten, was man von Kobo oder Nook nicht behaupten kann.

Letzte Woche kam der ursprüngliche Kindle vor 12 Jahren auf den Markt. Damals wurde er dank seines kontrastreichen Bildschirms, des SD-Steckplatzes und der eingebauten 3G- oder WiFi-Funktion als evolutionärer Schritt für E-Reader gepriesen. Außerdem lehnte er sich stark an Blackberry an, da er über eine vollständige Tastatur verfügte. Man konnte E-Books direkt auf dem Gerät kaufen, und der Webbrowser ermöglichte den Zugriff auf jede beliebige Website. Im Vergleich zu den frühen Sony-Geräten oder dem Rocketbook, das fast ein Jahrzehnt zuvor auf den Markt kam, war dies ein wahrhaft revolutionärer Schritt nach vorn.

Der erste Kindle war intern als Projekt Fiona bekannt. Er wurde in einer neuen RND-Einrichtung namens LAB12 entwickelt, die von Bezos mit praktisch unbegrenzten Mitteln ausgestattet wurde und Ingenieure, Designer und Fertigungsexperten einstellen konnte.  Sie untersuchten die bestehenden E-Reader der damaligen Zeit und kamen zu dem Schluss, dass der Markt weit offen war. Es handelte sich um eine Sache, die von niemandem sonst auf dem Markt gut gemacht wurde.

Am 19. November 2007 betrat Jeff Bezos die Bühne des W Hotels in Manhattan und stellte den Kindle vor. Es waren etwa 100 Journalisten anwesend, weit entfernt von dem Medienrummel, der die Apple-Produkte umgab.  Bezos erklärte, Amazons neues Gerät sei der Nachfolger der fünfhundertfünfzig Jahre alten Erfindung des Schmieds Johannes Gutenberg, des Buchdrucks mit beweglichen Lettern. “Warum sind Bücher die letzte Bastion des Analogen?” fragte Bezos an diesem Tag. “Die Frage ist, ob man etwas so hochentwickeltes und für seine Aufgabe so gut geeignetes wie das Buch verbessern kann, und wenn ja, wie?”

Die technischen Kritiker waren sehr freundlich zum Kindle. Apple Insider sagte: “Wenn Sie Bücher lieben, bietet der Kindle eine großartige Möglichkeit, viele virtuelle Inhalte mit sich herumzutragen und neue Inhalte bei einem Spontankauf zu erwerben. Mit 400 Dollar ist er nicht billig, aber er ist vergleichbar mit anderen eBook-Readern, die kein drahtloses Einkaufen und Herunterladen bieten. Die digitalen Bücher und Zeitschriften, die Amazon anbietet, sind auch wesentlich günstiger als die meisten E-Books, die bisher angeboten wurden, einschließlich Amazons eigenem Mobipocket-Katalog. Das könnte ein Grund dafür sein, warum Amazon ein neues Format für den Kindle geschaffen hat: um die Verlage dazu zu bewegen, billigere Inhalte anzubieten und mit Hilfe von Hype und Marketing einen größeren E-Book-Markt zu schaffen, als es ihn je zuvor gab. In diesem Sinne hat die Kindle-Strategie eine gewisse Ähnlichkeit mit Apples iTunes Store”.

ArsTechnica meint: “Für ein bestimmtes Publikum, vor allem für Vielleser und Reisende, wäre der Kindle in seiner jetzigen Form eine gute Anschaffung. Man muss nicht mehrere Bücher einpacken, und wenn man feststellt, dass ein Buch nicht das ist, wonach man gerade sucht, kann man einfach zu einem anderen weitergehen, auch zu einem, das man noch nicht gekauft hat. Jeder, der den Kindle unter anderem wegen seiner Fähigkeit in Betracht zieht, neben Büchern auch andere Inhalte zu lesen, sollte sich überlegen, wie viel Spaß er an der Lektüre dieses Materials innerhalb der Grenzen des Geräts haben würde. Amazon wird die Übertragung dieser Inhalte auf das Kindle-Lesemodell vielleicht noch verbessern, aber im Moment funktionieren sie einfach nicht so gut wie in ihrem ursprünglichen Medium.”

Macworld sagte: “Aber im Großen und Ganzen ist der Kindle eine revolutionäre Neuerung beim Kauf, Lesen, Verwalten und Verwenden von elektronischen Büchern und anderen Inhalten. Außerdem ist er das heißeste Weihnachtsgeschenk, das Sie dieses Jahr für jeden kaufen können, der gerne liest.”

Die New York Times schrieb: “Wenn der Kindle also kein Homerun ist, dann ist er zumindest ein aufregendes Triple. Er macht die wichtigen Dinge richtig: das Leseerlebnis, die Robustheit, die super-einfache Software-Einrichtung. Und dieser kabellose Sofort-Download – wow. Auch wenn die meisten Menschen die Haptik, die Kosten und die Einfachheit eines Papierbuchs bevorzugen werden, ist der Kindle der bisher erfolgreichste Versuch, Lesestoff ins digitale Zeitalter zu bringen. Nein, er ist nicht das letzte Wort in Sachen Bücherlesen. Aber sobald der Preis sinkt und das Design schlanker wird, könnte der Kindle der Beginn eines großen neuen Kapitels sein.”

Amazon entwickelt sein Angebot an digitalen Lesegeräten ständig weiter. Sie sind sicherlich nicht innovativ, aber sie reagieren auf die Marktbedingungen. Barnes and Noble, Kobo und andere Unternehmen hatten schon lange vor dem Kindle ein von vorne beleuchtetes Display, ein Farbtemperatursystem und Wasserdichtigkeit. Amazon hat der Technik Zeit gegeben, um zu sehen, ob die Leute sie mögen würden, und als sie das taten, beschlossen sie, sie in ihre Geräte einzubauen und es besser zu machen.

In den nächsten zehn Jahren wird Amazon weiterhin E-Reader entwickeln. Das Unternehmen hat in den meisten westlichen Ländern eine beherrschende Stellung inne, und die Menschen vertrauen darauf, dass die Marke nicht plötzlich in Konkurs geht und alle ihre E-Books mitnimmt. Das Unternehmen erwirtschaftet mit seinem AWS-Geschäftsbereich und seinem E-Commerce-Geschäft jedes Quartal eine Menge Geld, der Kindle hat bei Amazon vielleicht nicht mehr die Priorität wie früher. Aber das Unternehmen wird ihn nie aufgeben.

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